Реклама на счетах и квитанциях: эффективный инструмент продвижения

Реклама на счетах и квитанциях как нестандартный, но результативный способ донесения информации до аудитории

Современный рынок требует новых форм коммуникации. Одним из таких инструментов стала реклама на счетах и квитанциях — формат, который привлекает внимание благодаря обязательности получения этих документов. Каждый месяц миллионы людей открывают свои счета за коммунальные услуги, интернет, мобильную связь или электроэнергию. И вместе с цифрами расходов видят рекламное сообщение, которое они вряд ли проигнорируют.

Эта форма рекламы отличается высокой вовлеченностью: получатель квитанции внимательно изучает документ, а значит — замечает и сопроводительный рекламный блок. При этом распространение рекламы по почтовым ящикам и подобные методы дополняют её, создавая синергию между офлайн и домашним пространством потребителя.

Реклама на счетах и квитанциях: преимущества, охват и особенности восприятия целевой аудитории

Главное преимущество — стопроцентная доставка сообщения. В отличие от цифровой рекламы, где важен CTR и алгоритмы показов, реклама на счетах и квитанциях гарантированно оказывается перед глазами потребителя. Этот канал отлично подходит для компаний, работающих с массовым сегментом: от интернет-провайдеров и банков до ритейла и e-commerce площадок вроде Wildberries.

Благодаря географической сегментации можно настраивать кампании по районам, жилым кварталам, даже по отдельным домам. Это особенно эффективно для рекламы локальных услуг — магазинов, сервисных центров и кафе, ориентированных на аудиторию поблизости.

Реклама на счетах и квитанциях: где размещается и какие объекты используют формат

Возможности применения практически безграничны. Эффективно размещать рекламные блоки можно для предприятий, расположенных в жилых домах, элитных ЖК, бизнес-центрах, кафе, барах и ресторанах, кинотеатрах, фитнес и спортивных центрах, вузах и школах, медучреждениях, АЗС, аэропортах и на ж/д вокзалах. География и формат определяются целевой аудиторией и целями кампании.

Такой подход позволяет точно направлять рекламные послания в сегменты, где вероятность отклика максимальна. Для сетевых компаний этот инструмент помогает охватывать нужные территории без избыточных затрат на широкий медиапокрытие.

Сколько стоит реклама на счетах и квитанциях и от чего зависит её цена

Стоимость размещения зависит от объема рассылки, тиража, региона и количества квитанций, в которых будет размещено объявление. На цену также влияет формат блока — полноцветный баннер, полосное объявление, QR-код с переходом на сайт или промо-страницу. В среднем реклама на счетах и квитанциях обходится дешевле, чем наружная реклама на остановках или на билбордах, при этом уровень охвата остаётся высоким.

Если компания хочет донести до аудитории локальное предложение, то этот формат даёт исключительное сочетание «цена-эффект». Кампанию можно реализовать как самостоятельно, так и через рекламное агентство Палитра Наружной Рекламы, которое обеспечит подбор площадок, разработку макетов и последующий контроль результатов.

Как заказать и разместить рекламу на счетах и квитанциях: этапы подготовки и реализация

Чтобы реклама на счетах и квитанциях работала максимально эффективно, важно провести аналитическую подготовку. Сначала определяются цели: повышение узнаваемости, информирование, стимулирование продаж или привлечение клиентов в конкретную точку. Затем анализируется целевая аудитория, разрабатывается дизайн блока и подбираются оптимальные партнёры для распространения.

При размещении рекламы важно учитывать визуальную чистоту макета, правильное расположение логотипа и наличие контактных данных. QR-код — отличный способ перевести внимание с бумаги на цифровую площадку. Современные пользователи легко переходят по коду, поэтому связка офлайн и онлайн усиливает эффект кампании.

Реклама на счетах и квитанциях и наружная реклама: как эффективно сочетать инструменты для максимального результата

Чтобы повысить узнаваемость и конверсию, реклама на счетах и квитанциях может сочетаться с другими форматами. Например, наружная реклама на остановках и билбордах помогает сформировать первый контакт, а квитанции закрепляют информацию. Подобный подход обеспечивает «двойной охват»: сначала внимание, потом действие.

Кроме того, эффективной является комбинация с рекламой в жилых комплексах и в лифтах — в местах, где человек проводит достаточно времени, чтобы заметить сообщение. Правильная последовательность касаний формирует доверие и улучшает запоминаемость бренда.

Кому подходит реклама на счетах и квитанциях: примеры целевых отраслей и бизнесов

Такой формат подходит для широкого круга компаний — от розничных сетей и e-commerce до образовательных учреждений и медицинских клиник. Например, интернет-магазины могут информировать клиентов о скидках или новых коллекциях, рестораны — о сезонных предложениях, банки — о новых продуктах, а страховые компании — о программах лояльности.

Реклама на счетах и квитанциях особенно эффективна, если нужно донести сообщение аудитории эконом- или среднего сегмента, проживающей в конкретных районах. Для премиальных брендов важно сочетать её с другими инструментами: реклама в элитных ЖК, бизнес-центрах и digital-носителях.

Рекламное агентство Палитра Наружной Рекламы: полный цикл работ по разработке и размещению рекламы на счетах и квитанциях

В рекламном агентстве Палитра Наружной Рекламы мы начинаем работу с анализа рекламируемого продукта и определения целевой аудитории. Затем разрабатываем стратегию рекламной кампании, учитывая местоположение, бюджет, сезонность и особенности товаров или услуг. Подбираем наиболее эффективные каналы: наружную рекламу, digital-экраны, рекламу на счетах и квитанциях, в лифтах и жилых домах.

На этапе реализации создаём креативные макеты, согласовываем площадки и форматы, запускаем размещение и контролируем результаты. При необходимости оперативно вносим коррективы для повышения эффективности. Рекомендуем клиентам анализировать итоги кампании, а при использовании нескольких каналов — добавлять разные телефоны или QR-коды для отслеживания эффективности каждого из них. Такой подход обеспечивает точную аналитику и помогает постоянно улучшать результативность кампаний.

Мы создаём рекламу, которая действительно работает, и делаем всё, чтобы каждая кампания приносила клиенту измеримый результат и долгосрочный эффект.